KOL (KEY OPINION LEADER) หรือ Influencer Marketing คือกลุ่มคนที่มีบทบาทในการทำให้คนจำนวนหนึ่งไปจนถึงคนหมู่มากเชื่อถือ คล้อยตามได้ ปัจจุบันบทบาทของ KOL ถือว่าสำคัญต่อการทำตลาดทางออนไลน์ของจีนในยุคปัจจุบันเป็นอย่างมากและเป็นช่องทางหนึ่งที่ขาดไม่ได้แล้ว ถ้าคุณต้องการทำยอดขายหรือสร้างแบรนด์ให้ประสบความสำเร็จในประเทศจีน จำเป็นต้องพึ่งพลังการขายของ KOL ด้วย