4 เหตุผลที่ทำให้ Kwai แอพแชร์คลิปวีดีโอมาแรงในโซเชียลจีน
Kwai แอพแชร์คลิปวีดีโอที่กำลังมาแรงในตลาดจีน
มีรายงานจาก Chinadaily ระบุว่า Kuaishou (ไคว่โฉ่ว) หรือ Kwai ได้ผงาดขึ้นเป็นแพลตฟอร์มคลิปวิดีโอสั้นที่คนจีนนิยมใช้มากที่สุดในปี 2017 ที่ผ่านมา ในปัจจุบันจำนวนมี User ผู้ใช้งานราว 700 ล้านคน แล้วยังมีสถิติการสร้างคลิปวีดีโอแชร์ลงทุกวันมากกว่า 12 ล้านคลิปด้วยกัน
ความสำเร็จของ Kwai มีการวิเคราะห์ว่ามาจากหลายปัจจัย ดังนี้
1.เข้าถึงกลุ่มคนดูวัยรุ่น
เนื่องจาก Kwai เน้นที่การแชร์คลิปหรือ Live แบบสั้น ๆ ซึ่งทุกคนสามารถใช้บริการนี้ได้ ซึ่งเรื่องที่แชร์กันนั้นก็เป็นเรื่องที่เข้ากับรสนิยมของคนรุ่นใหม่ด้วย จึงไม่น่าแปลกว่าทำไมจึงจับผู้บริโภคกลุ่ม Gen Y-Z ในจีนได้
2.คอนเซปต์ “น้อย แต่ได้มาก”
เป็นแนวคิดหลักของ Kwai ซึ่งแม้ว่าจะมีนายทุนใหญ่อย่าง Tencent ที่ได้ประกาศทุ่มเงินทุนมูลค่ามากกว่า 350 ล้านเหรียญสหรัฐเมื่อปีที่ผ่านมา เป้าหมายเพื่อพัฒนาและขยายขอบเขตการใช้งานของ Kwai ให้มีประสิทธิภาพและเพิ่มลูกเล่นต่าง ๆ เข้าไปมากขึ้น แต่ทั้งหมดก็ยังอยู่ภายใต้ คอนเซปต์สำคัญของแพลตฟอร์มคือ “น้อย แต่ได้มาก”
ซึ่งหมายถึง การแชร์คลิปสั้น ๆ แต่สามารถสื่อสารความหมายได้ครอบคลุม เรียกความสนใจจากคนดูได้ผลยิ่งกว่าการโฆษณาแบบเดิม ๆ
3.การเติบโตของตลาดวีดีโอ Content ในจีน
ไม่เพียงแค่ Kwai แต่ยังรวมถึงแพลตฟอร์มด้านนี้ทั้งหมดในประเทศจีน ซึ่งมีจำนวนผู้ใช้งานมากขึ้นทุกปี
สำหรับข้อมูลในเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา แพลตฟอร์มด้านวีดีโอเป็นการขับเคี่ยวกันระหว่าง Tencent Video, iQiyi และ Youku ซึ่งครองส่วนแบ่งในตลาดนี้ถึง 76%
4.จับตลาดที่ชัดเจน
เนื่องจาก Kwai เป็นแพลตฟอร์มแชร์คลิปสั้น ซึ่งอยู่คนละตลาดกับกลุ่มของ Tencent Video, iQiyi และ Youku แต่ก็ปฏิเสธไม่ได้ว่าผู้ใช้งานแพลตฟอร์มดังกล่าวก็มีพฤติกรรมที่ชอบดูคลิปสั้นไปด้วย
สำหรับรายงานในเดือนมิถุนายนของปีนี้ ระบุว่า Kwai มีการใช้งานต่อเดือนนำสูงสุดในบรรดาแพลตฟอร์มทั้งหมด อยู่ที่ 231 ล้านคน
==================================================
#คิดถึงการตลาดจีน คิดถึง Level Up Thailand#
ต้องการตรวจความพร้อมก่อนบุกตลาดจีน สามารถอ่านบทความ
“ตรวจความพร้อมก่อนไปตลาดจีน” ได้ที่
หรือ อยากทราบภาพรวมของการตลาดออนไลน์จีนสามารถอ่านบทความ
“บุกตลาดจีนด้วยการตลาดออนไลน์จีน” ได้ที่
ต้องการคำปรึกษาหรือดูบริการแพ็คเกจบริการการตลาดจีนเริ่มต้นได้ที่
ทั้งนี้ถ้าต้องการให้เราเขียนเพิ่มเติมด้านไหนสามารถ Comment มาได้เลยนะครับ
