Meters/bonwe แบรนด์เสื้อผ้ามาแรงของจีน

ถือว่าเป็นกรณีศึกษาสำหรับแบรนด์ดังที่ล้มเหลวในประเทศจีน แต่เริ่มโกยเงินจากต่างประเทศแทน

ล่าสุด แบรนด์ได้พุ่งติดใน 100 อันดับ แบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดของจีน ในอันดับที่ 61

ความสำเร็จสุดๆคือการเป็นแบรนด์เสื้อผ้าที่สามารถจับตลาดกลุ่มวัยรุ่นช่วงอายุ 20 ปีได้

แบรนด์ชื่อดังของจีนรายนี้เริ่มเข้ามาติดสารบบแบรนด์ดังในจีนตั้งแต่ปีเริ่มต้นเมื่อปี 2014 โดยเปิดร้านที่นครเซี่ยงไฮ้ แต่ช่วงแรก แบรนด์ค่อนข้างล้มเหลวในการทำตลาดในจีน ภายหลังจึงหันมาใช้กลยุทธ์ ออกไปทำตลาดในต่างแดนเป็นหลัก จนสามารถทำกำไรกลับเข้าประเทศได้อย่างมาก แล้วก็เริ่มกลับมาจับตลาดของวัยรุ่นจีนในภายหลัง

เป็นอีกหนึ่งเคสที่น่าสนใจมากๆสำหรับแบรนด์ของจีนที่ไปแจ้งเกิดสำหรับกลุ่มลูกค้าในต่างประเทศ ก่อนจะกลับมาทำตลาดในจีนได้ครับ

ซึ่งในปี 2021 แบรนด์ Meters/bonwe ก็เลือกกลยุทธ์จับตลาดวัยรุ่นเป็นหลัก รวมถึงการใช้ KOL บนออนไลน์มาช่วย เพื่อที่จะจับตลาดกลุ่มนี้ให้ได้ด้วย