อัพเดท 5 โอกาสและปัญหาของแบรนด์เนมดังในตลาดจีน

มาอัพเดทเรื่องโอกาสและปัญหาที่น่าสนใจ ซึ่งข้อมูลอ้างอิงจาก Jingdaily

1.ตอนนี้บรรดา Influencer และ KOL ในจีน กำลังเป็นกลุ่มที่เนื้อหอมมากในการร่วมงานหรือเป็นพรีเซนเตอร์และพาร์ทเนอร์กับกลุ่มแบรนด์เนมชื่อดัง และกลุ่ม Luxury หรูจากตะวันตก เพราะการใช้คนกลุ่มนี้ช่วยเจาะตลาดจีน มีประโยชน์อย่างมาก ที่สำคัญคือแนวโน้มของกลุ่มสินค้า Luxury มีการเติบมากขึ้นเรื่อยๆในตลาดจีน

2.ความต้องการสินค้ายังมีมาก เนื่องจากเคยมีข้อมูลออกมาว่า อัตราส่วนของผู้บริโภคชาวจีนราว 75% ของทั้งประเทศ กำลังใช้ง่ายเงินกับสินค้าแบรนด์เนมที่มีชื่อเสียง (ระดับ Top-Tier) ซึ่งที่ผ่านมาคาดว่าสาเหตุข้อหนึ่งมาจากการอัดอั้นของผู้บริโภคที่มีต่อการช้อปปิ้งใช้จ่าย

3.แต่ก็ไม่ได้มีแต่ด้านดีเสมอไป เพราะส่วนหนึ่งมีข้อมูลอีกว่า การที่จีนได้แบนสินค้าจากตะวันตก เนื่องจากจากกรณีผ้าฝ้ายซินเจียง ส่งผลกระทบในแง่ภาพลักษณ์ของแบรนด์ตะวันตกในภาพรวมไปด้วยนั่นเอง

4.ปัญหา Demand ความต้องการสินค้าสูง แต่ร้านท้องถิ่นในจีนยังไม่ตอบโจทย์ เช่น แบรนด์ดังอย่าง Hermes ที่มีความต้องการสูงในตลาดจีน แต่ร้านค้าท้องถิ่นยังมีข้อจำกัดอยู่ ผู้บริโภคจีนจึงไม่สามารถหาสินค้าที่ต้องการได้ตามร้านในท้องถิ่น ตรงนี้เป็นโอกาสทที่เสียไปของแบรนด์ดังในเวลานี้

5.การใช้ช่องทางออนไลน์เพื่อสั่งซื้อสินค้าคืออันดับหนึ่งในตอนนี้ แต่การทำตลาดและโฆษณาออนไลน์เชิงรุกก็สำคัญไม่แพ้กัน เช่น การทำตลาดผ่านทาง WeChat

มีการวิเคราะห์เพิ่มเติมว่า การทำตลาดจีนเวลานี้ความยากกว่าในยุโรปและสหรัฐ โดยเฉพาะเรื่องความต้องการสินค้าที่ผันผวนกับร้านท้องถิ่น