แกะรอยการตลาดจีน IF แบรนด์น้ำมะพร้าวน้ำหอมของไทย เปิดตัวGlobal Brand Ambassador ยอดขายติดอันดับ 1ในทีมอล
เมื่อวันที่ 11 มิถุนายน 2567 ที่ผ่านมา IF หรือชื่อจีนว่า อี้ฟู๋ 溢福 แบรนด์น้ำมะพร้าวน้ำหอมของไทย เปิดตัวGlobal Brand Ambassador นักร้องนักแสดงตัวทอปของจีน เซียวจ้าน 肖战 มีผลงานการแสดงมากมาย อย่างที่ดังทะลุเรทติ้งในประเทศไทยคือ ปรมาจารย์ลัทธิมาร การเปิดตัวครั้งนี้สร้างกระแสในโซเชียลจีนมากกว่า 200กว่าล้านวิว(ข้อมูลเฉพาะในเว่ยปั๋ว ยังไม่นับรวมแพลตฟอร์มออนไลน์อื่นๆ) ยอดวิววิดีโอโฆษณากว่า 19ล้านวิว(ณ วันที่13 มิถุนายน 2024) และสร้างยอดขายให้น้ำมะพร้าวแบรนด์ if ติดยอดขายอันดับ 1 ในทีมอล ในหมวดหมู่น้ำผักผลไม้
เรามาดูกันว่าแคมเปญนี้ if แบรนด์น้ำมะพร้าวน้ำหอมทำการตลาดอะไรในจีนบ้าง
1. กิจกรรมทายพรีเซนเตอร์: ก่อนวันเปิดตัว 2 วันได้ทำการโพสลงเว่ยปั๋วให้ทุกคนทายว่าGlobal Brand Ambrassadorของแบรนด์ if คือใคร สร้างยอดการมีส่วนร่วมมากกว่า8แสน
2. วิดีโอโฆษณา และชวนติดแฮชแทค: วันเปิดตัว ทางแบรนด์ if ได้โพสเฉลยลงบนเว่ยปั๋วของแบรนด์ และแชร์วิดีโอโฆษณาจากเว่ยปั๋วของเซียวจ้าน รวมถึงเชิญชวนให้ทุกคนติดแฮชแทค ดื่มน้ำมะพร้าว if กับเซียวจ้านอีกด้วย #和肖战一起喝if#
3. โฆษณาและไลฟ์โตวอิน: ทางแบรนด์ได้ลงวิดีโอโฆษณาในโตวอินทางการพร้อมติดสินค้า โดยปกติทางแบรนด์จะไลฟ์โตวอินทุกวัน แต่วันที่ 11 มิถุนายนมียอดคนดูมากกว่า 2 แสน มากกว่าปกติเกือบ10เท่า
4. แจกการ์ดลิมิเตด: ร้านทีมอลนอกจากมีโปรโมชั่นในไลฟ์แล้ว ยังมีการแจกการ์ดลิมิเตดของพรีเซนเตอร์เซียวจ้านอีกด้วย ซึ่งหมดไปอย่างรวดเร็ว และทำให้ยอดขายติดอันดับ 1 ในทีมอลหมวดหมู่น้ำผักผลไม้อีกด้วย
5. โฆษณาออฟไลน์: นอกจากออนไลน์แล้ว ยังมีการทำการตลาดออฟไลน์อีกด้วย โดยมีการโปรโมทวิดีโอโฆษณาตามจุดท่องเที่ยวดังๆในหลายๆเมืองของจีน ให้ทุกคนสามารถไปตามถ่ายรูปกันได้ ไม่ว่าจะเป็นตึกแฝดที่เฉิงตู ห้างซินเทียนตี้และห้างไท้ผิงหยางที่เซี่ยงไฮ้ และมีที่อื่นๆในกวางโจง หางโจว ฉงชิ่ง ในอนาคตยังจะมีตามป้ายรถบัสและรถไฟใต้ดินอีกด้วย
ยอดขายในทีมอล 30วันที่ผ่านมา น้ำมะพร้าว if มียอดขายกว่า 1.2ล้านออเดอร์ (ประมาล 10ล้านขวด) คิดเป็นกว่า 57ล้านหยวน หรือ 285ล้านบาทเลยที่เดียว
เท่าที่ทุกคนอาจจะทราบตามข่าว แบรนด์ if ถึงแม้จะมียอดขายอันดับ 1 ถึง6 ปีซ้อนในเขตบริหารพิเศษฮ่องกงและ ในประเทศจีนก็มียอดขายอันดับต้นๆมาโดยตลอด แต่ยังคงมุ่งเน้นการทำการตลาดในจีนแบบไม่หยุดพัก ซึ่งในปี2023ที่ผ่านมา ลงงบการตลาดกว่า 100ล้านบาท
เพื่อนๆมีความคิดเห็นยังไงบ้างกับการทำการตลาดด้วยพรีเซ็นเตอร์ดาราจีนเพื่อโปรโมทสินค้าไทยคะ
ที่มาข้อมูลและรูปภาพ: Weibo, Douyin, Tmall ของแบรนด์IF
Comentários